商标设计知识集锦--图形类徽标标志(二)

    另外，不同形状面的组合和构型还可以造成动感、力量感、扩张性、突破性、方向性等等。中国杉杉牌服装的商标和台湾中华生涯发展协会的标志运用曲线形面的组合，体现了柔和的动感。保加利亚控电板厂的标志，运用菱形面的组合，体现了坚硬的动感。捷克绝缘织物厂的商标则体现了振动、颤动的感觉。日本关东汽车工业有限公司的标志体现单方向性的动感。美国先锋水果公司的标志(图134)体现了多方向的动感。中国东风汽车集团的标志体现滚动感。高世纪马赛克厂的商标 (图136)和台湾年代旅游社的标志．运用面的构型语言，体现了突破、扩张的感觉。英国建筑促进会的标志和中国汽车贸易华东公司的标志都体现了一定的力度感。

四、以体为造型要素的商标标志

    体是点、线、面的多维延伸扩展，是在二维平面上利用透视原理把平面上的造型转化为立体感的三度空间的幻象表现。体的造型要素应用在商标标志的设计中有下面几种方法:

1、利用图形本身的转折、相交组成立休感的商标标志

    瑞土库普施造纸公司的商标，利用了图形自身弯曲、折叠，造成立体感。

2．利用阴影制造厚度产生立体感

    日本室内工业公司的标志和一金融机构标志．美国的一保险经纪标志(图143)，美国卡罗卡影片发行公司的标志等都使用了这个方法。

3．利用透视原理，营造合理空间，使其产生立体感

    美国的独立安全投资公司的商标,美国一家巾帕类商业公司的商标,英国一家礼品公司标志(图都利用透视原理使其产生立体感。

4．利用视错觉的方法，营造矛盾空间，产生趣味性立体感国际外国语教材规划贸易公司的标志(图148)；美国流动美术展览会的标志(图149)150和图151等，都创造了矛盾空间，具有新奇、独特的艺术情趣。

五、以综合性造型要素设计商标标志

    为了强调造型的宾主关系，增强对比效果和表现力，我们可以综合各种造型要素进行设计。

1．点与线的组合

     我们知道，线具有肯定、导引视线和骨骼的作用；点具有轻快灵巧和“画龙点睛”的作用。纯粹用线造型，往往会给人以没有视觉中心的感觉．线和点组合后，就变得灵动了；纯粹用点造型，点一多易产生零乱的感觉，经线的串连或导引后，则会变得完整统一。

2．点与面的组合

     点与面的组合互补性很强，面长于营造关系，造成强烈的视觉整体感；点则长于营造视觉中心，达到传神作用，使画面丰富生动。

3．点与体的组合

    点可以在体中充当视觉中心的角色，还可以用点营造出体的侧面或投影或用点去塑造虚幻的体。

4．线与面的组合

     线在面中往往会有主体感，面起背景作用，线的形状、长短、曲直和方向会对面的区域、范围和形状起直接影响。

5．线与体的组合

    线可以作为营造体的手段，通过透视、投影连接等方法规范形状。线与体的组合，给人以强烈的空间实体感、透明度和层次感。

6．面与体的组合

     面的叠加、转折、弯曲或不同方向的组合就形成了体合成的体具有实体感、不透明感。

7．点、线、面的组合

     点线面的组合-般来讲，面作为大的主体关系往往起背景、衬托作用，由线和点去塑造生动的形象和传神的视点。

8．点线面体的组合

      点、线、面、体的组合，-般是由面或线组成体，点线起穿联、点缀和传神作用。