包装的促销功能

＞．包装的促销功能
一、 传达功能
包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。有独特的造型、新型的材料与精美的印刷，可以引起消费者的视觉愉悦。图形设计逼真或富有情趣地传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、效果等。文字设计则详细说明了商品的牌号、品质、价格、成分、保存方法、制造与有效时间，以及一般技术性指标、用后处理方法等。色彩设计更有效地渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。可以说，包装的视觉传达设计是整个包装设计中的精华部分，最具商业性功能。
包装设计的根本目的是促进销售，传达信息是包装的主要功能，一件优秀的包装以准确的定位，科学合理的结构，新颖的构图，优美动人的形象，醒目的文字，简洁明快的色彩，能迅速无误地传达商品信息，就一定能引起消费者的购买欲望和购买行动，并能经得起时间的考验。好的包装设计如同一件精美的工艺品，能使人产生情感的共鸣，给人以美的享受，起着潜移默化的宣传教育作用。
二、 宣传功能
包装设计，不仅使消费者熟悉商品，而且能增强对商品品牌的记忆与好感，包装画面快速、直接地反映企业的品牌可储存对生产商品企业的信任度，使包设计成为市场与各种消费因素、消费环节进行全方位渗透的最直接有效的工具。
三、 美化功能
包装设计在考虑一般性功能与特定性功能外，还要有美化作用与装饰作用。如化妆品造型的多样、可特，透明、半透明及各种肌理给人以美感，包装设的计设不仅给人以精美的观赏性的视觉享受，还体现出浓郁的文化氛围。
四、 启示功能
在包装的促销功能中，不仅有物质性、经济性的因素，同时也具有精神性、说服教育性作用。例如在少儿用品上经常印上一些智能性的内容，在他们使用的过程中受到一种智慧启迪。在食品包装上，关于食品卫生方面的教育内容也屡见不鲜，从广义上看，现代包装设计中图形、文字、色彩等装饰形式效果也能起到潜移默化的作用。
五、 广告功能
包装广告可使消费者对企业和产品具有良好的印象，诱使消费者心动，引起购买欲望，促使消费者采取购买行为。成功的包装广告，可以提高消费者对企业和产品的偏爱，增加习惯性购买，防止销路缩短。
“包装广告”是商品和顾客最接看完的广告，它比远离商品本身的其他广告媒介更有亲切感，它能深入到每个消费者家庭。
六、 促销功能
在现代市场营销过程中，商品包装对产品的促销作用日益重要。特别是无人售货的自选商场的出现，商品包装将直接影响商品的销售量。

＞．包装设计中数字的妙用
数字在许多国家和地区大有讲究，某些数字在世界上许多不同国家可能意味着“交好运”；对另一些国家就可能代表不吉利。
曾经听人讲，北京出口香港市场的一种铅笔，意想不到出现了抢购的现象，究其原因，竟是因为这种铅笔的货号是“三三八八”四个字。原来，香港商人认为“八”是吉利数字，可以讨生意兴隆的吉利。
在包装设计上，许多欧洲国家的人最忌讳“十三”这个数字，其根源来自于基督教的传说的故事，在英国有个乡村改换新门牌，被排为“十三号”的户主大动肝火，竟向法院起诉，结果胜诉。可见“十三”这个数字对他们的影响很深。因此，我们的出口商品就不能以“十三”做货号或不能将十三件包在一起。
在包装设计上，亚洲许多国家的人认为“四”不吉利。香港人对“四”就十分忌讳，加为在广东话中“四”与“死”同音，所以人们很少使用“四”。日本人同样不喜欢“四”，新加坡人忌讳“七”，而欧洲人都认为“七”带有喜庆色彩。在一些非洲国家，人们以数字中的奇数或偶数来表示好运或坏运。大多数国家认为“一、三、五、七、九”这些奇数表示消极，“二、四、六、八、十”这些偶数表示积极或吉利。
由此可见包装的外观能影响销售，包装的数字也会影响销售，数字使用得当，对销售会大有裨益。

＞．礼品包装设计
礼品的包装形式有其特殊性，既要传递产品的内在信息，又要起到增进人与人之间感情交流的媒介作用。设计时应考虑到礼品包装是充满人情味的包装形式，在购买活动中有诸如档次、情面、身份等软性消费需求，所以其成本及材料的选择也就较为广泛。
在礼品包装设计中，根据其类别，在画面的设计上较注重装饰性表现，整体气氛要有吉庆快乐、温暖可人之感，而又不流于琐碎；在包装的造型上，要注重艺术性的表现，突出名贵高档，体现送礼者的品位及涵养，同时包装还要有良好的保护产品的功能。
另外，礼品包装除了特别为节日庆典而设计的之外，还有一些是专门为消费者馈赠方便而设计的，总之，把礼品包装设计成为有个性、有创意又美观的形式是很重要的。