商业标志设计教学论之图形类篇二

第二节  抽象图形商标标志

    所谓抽象图形是指不代表任何物象的几何形。抽象形具有一定的类比性，能引起人们广泛的联想。例如：“点”相对所存在的空间，占有非常小的面积或体积，其形状如何在视觉上往往是次要的。它可以是茫茫大海中的一点白帆，也可以是无边雪原中很远的一个人ˇˇ总之，是一个点，这就是形的抽象性。从形式上讲它具有类似的普遍意义．这种形式上的高度简化和概括只是抽象形的一个内容。另一个内容是指形态本质的抽象表现即内在的张力。从形态的知觉和心理学的角度来讲，观赏者有意无意都把形态的这种内在张力的变化，感受为生命的活力。我们运用抽象图形进行商标设计就是从抽象形具有类比性和内在张力两方面．将抽象形态转化为具有生命活力、能引起人们强烈联想和共鸣的艺术形象。

　　抽象图形标志设计的造型要素有点、线、面、体四大类．各造型要素都相对的随着它们的聚集、分割、运动，或空间的变化，它们之间可以相互转换。如点聚集或运动轨迹成为线，线的聚积或运动轨迹成为面，面的聚集或运动轨迹成为体，体的缩小或变换空间成为点，以此循环住复。

　　由于每个造型要素本身具有独持的造型意义，因而在标志的设计中对根据企业的理念、经营的特性、表现的重点、题材的需要，选择适当的造型要素．使商标标志具有独特的面貌和艺术感染力。

一、以点为造型要素的商标标志

　　点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代电脑、电讯业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。

　　美国VENTURE平面设计公司的标志(图114)，用圆点的大小和多少排列成“v”字形；欧洲高尔夫球协会的标志(图l15)也用圆点大小渐变的方式组成高尔夫球的形状，这两个标志都给人以闪烁、空灵之感。
英国策略男子化装品的商标(图116)用方点排列，以部分点突变的方式组成字母。“T”，造型稳中求变，适合男子气质。

　　“BARIC”电脑公司的标志(图77)，直接用各自字母为点，排列组成字母本身形状。创意新奇独特。

二、以线为造型要素的商标标志

　　线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具有不同的表情特征。如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感；水平线具有静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；曲折线具有稳重有力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向．端点与两侧的形状．这些因素可用来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。

　　巴西新星纺织公司的商标(图l17)，用曲线的叠加造型来表现纺织品的柔软优美的特征。中国丝绸工业总公司的标志(图118)也运用了同样的手法。美国赖得广告公司的标志(图119)，用粗细渐变的直线塑造了四个叠加的“R”，造型富于运动感、速度感、空间感、虚实感，表现了该公司服务快捷，盛名远播。采用同样手法的还有1984年奥运会会微(图120)。

　　意大利空间控制公司的标志(图121)，直线和曲线渐变组合排列，曲线渐变线象征遥远的空间．有运动感、速度感；而排列的直线则象征稳定、控制的含义。标志造型和公司名称珠联壁合。

　　BEST SET电脑排版公司的标志(图122)用粗直线塑造字母B，细直线塑造字母s。粗细直线相间排列，造型虚实相间，达到你中有我、我中有你的空间混合效果。标志本身就是一个很好的排版范例。

三、以面为造型要素的商标标志

　 面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类：

    1．几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的(图123)。

2．有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的(图107)。

3．偶然形面；不是有意绘制的，而在意想不到的状况下得到的(如图28)。

　　用面形进行商标设计有分离、接触(其中包括点接触与线接触)、重叠(其中包括联合、层叠、透叠、差叠、减缺关系)等方法。在组合构型时要注意新产生的形与原有形的相互联系，以便从形的数量关系、主次关系、大小关系去考察商标造型中的均衡、节奏、调和等形式法则。

　　如捷克的一家剧院工场的标志(图124)．这个构形运用分离组合的方法，并且运用正负形和半圆形上下左右呼应的关系。宝马汽车的标志(图 125)，是一个车轮形象，在构型中运用面的点接触方法，正负、虚实关系均衡、调和，动感中见沉稳。捷克的德莱沃木材工业公司的商标(图126)，构形中的半圆和方形的面采用线接触的方法，并和方形中的圆形成大小对比、虚实呼应的关系。美国图书展览会的标志(图127)，采用面的层叠关系；德国“MM”平面玻璃厂的商标(图128)，采用面的透叠关系；北京工艺美术学校标志(图23)采用差叠手法；德国人寿保险公司的标志(图99)，采用面的减缺手法。　
 　
　　另外，不同形状面的组合和构型还可以造成动感、力量感、扩张性、突破性、方向性等等。中国杉杉牌服装的商标(图129)和台湾中华生涯发展协会的标志 (图130)运用曲线形面的组合，体现了柔和的动感。保加利亚控电板厂的标志(图131)，运用菱形面的组合，体现了坚硬的动感。捷克绝缘织物厂的商标 (图132)则体现了振动、颤动的感觉。日本关东汽车工业有限公司的标志(图133)体现单方向性的动感。美国先锋水果公司的标志(图134)体现了多方向的动感。中国东风汽车集团的标志(图135)体现滚动感。高世纪马赛克厂的商标(图136)和台湾年代旅游社的标志(图137)．运用面的构型语言，体现了突破、扩张的感觉。英国建筑促进会的标志(图138)和中国汽车贸易华东公司的标志(图139)都体现了一定的力度感。
四、以体为造型要素的商标标志

　　体是点、线、面的多维延伸扩展，是在二维平面上利用透视原理把平面上的造型转化为立体感的三度空间的幻象表现。体的造型要素应用在商标标志的设计中有下面几种方法:

1、利用图形本身的转折、相交组成立休感的商标标志
瑞土库普施造纸公司的商标(图140)，利用了图形自身弯曲、折叠，造成立体感。

2．利用阴影制造厚度产生立体感
日本室内工业公司的标志(如图141)和一金融机构标志(图142)．美国的一保险经纪标志(图143)，美国卡罗卡影片发行公司的标志(图144)等都使用了这个方法。

3．利用透视原理，营造合理空间，使其产生立体感
美国的独立安全投资公司的商标(图145)；美国一家巾帕类商业公司的商标(图146）英国一家礼品公司标志(图147)都利用透视原理使其产生立体感。

4．利用视错觉的方法，营造矛盾空间，产生趣味性立体感国际外国语教材规划贸易公司的标志(图148)；美国流动美术展览会的标志(图149)150和图151等，都创造了矛盾空间，具有新奇、独特的艺术情趣。

五、以综合性造型要素设计商标标志

为了强调造型的宾主关系，增强对比效果和表现力，我们可以综合各种造型要素进行设计。

1．点与线的组合

如图152、153为点与线相组合的商标。我们知道，线具有肯定、导引视线和骨骼的作用；点具有轻快灵巧和“画龙点睛”的作用。纯粹用线造型，往往会给人以没有视觉中心的感觉．线和点组合后，就变得灵动了；纯粹用点造型，点一多易产生零乱的感觉，经线的串连或导引后，则会变得完整统一。

2．点与面的组合

如图154、155和ROGOR兄弟种子公司的商标(图156)。点与面的组合互补性很强，面长于营造关系，造成强烈的视觉整体感；点则长于营造视觉中心，达到传神作用，使画面丰富生动。

3．点与体的组合

如图157五个图所示。点可以在体中充当视觉中心的角色，还可以用点营造出体的侧面或投影或用点去塑造虚幻的体。

4．线与面的组合

如图158三个图，线在面中往往会有主体感，面起背景作用，线的形状、长短、曲直和方向会对面的区域、范围和形状起直接影响。

5．线与体的组合

如图159五个图所示。线可以作为营造体的手段，通过透视、投影连接等方法规范形状。线与体的组合，给人以强烈的空间实体感、透明度和层次感。

6．面与体的组合

如图160四个图和图140所示。面的叠加、转折、弯曲或不同方向的组合就形成了体合成的体具有实体感、不透明感。

7．点、线、面的组合

如图161、图162和图163所示。点线面的组合-般来讲，面作为大的主体关系往往起背景、衬托作用，由线和点去塑造生动的形象和传神的视点。

8．点线面体的组合

如图164和图165所示。点、线、面、体的组合，-般是由面或线组成体，点线起穿联、点缀和传神作用．