招商中的企业形象与CI

  中国改革开放以后，在市场的拓展和竞争力提升的过程中，CI正成为有高度价值的策略性工具。如何去理解CI呢?不同的国家有不同的理解。德国意译为"企业识别"，强调品质与整体精神；美国意译为"企业形象(Corporate lmage)"，强调视觉冲击性，促进销售率；英国意译为"企业身份"，强调地位与结构；80年代韩国吸收CI文化后，开发出有自身特色的CIP体系，强调区域性形象，追求国际间的地位；日本则开发出ＣＩＳ(Corporate ldentity System，企业识别系统)，为企业营造形象力。CI在各国的理解和构成均与本国的文化、体制等有着密切的关系。

  CI进入日本后，日本经过实践借鉴和应用研究，开发出CIS体系。它在实践中不断修正，已演变成为一个营造企业内在与外在形象力的系统科学；CIS体系的诞生已为日本不少企业与产品创名牌走向世界起着不可估量的作用(被誉为企业最高机密和人体血脉)。我国有关CIS专家在综合吸收各国CI、CIP、CIS理论与文化的基础上，结合我国体制和企业特性进行了应用研究，对CIS的职能进行了中文性定位，称为企业形象塑造系统工程。下面我们对"企业识别CI"和"企业形象CI"这两个概念作进一步的说明。

企业识别CI(Corporate ldentity)，是透过视觉规划，以标志为发展中心，特优越的企业形象通过统一化、组织化和标准化的系统规范，促使企业建立一个合适、完整且具体的形象对外传播，并能让大众一目了然，产生印象，建立知名度，达到识别效果。因此，"企业识别"是可以被创造的。

  企业形象CI(Corporate lmage)，是产生自企业经营的实际状态。当企业体质越实在越能彰显出企业自我的文化特点，进而传送强化真实形象的传播力量；企业希望大众认知并对其产生良好的评价，首先必须具备了强稳有力的竞争条件，而据此确立营销传播媒体的表现方式与途径，通过组织营运和形象策略双管齐下的方式，逐步达到消费市场和竞争优势。所以，"企业形象"是日积月累形成的。

  不管是"企业识别CI"还是"企业形象"CI"，一般均涵括了三个方面的内容:想法(理念Mind)、做法(行为Behibor)、看法(视觉Visual)。企业识别CI乃针对以上三方面作系统规划的工作，其重点在于凝聚价值共识、创造视觉识别、建立行为规范。而对企业形象的塑造工作，则不仅仅包含了识别体系制度的规划与建立，而且更需要着眼于规划之后企业形象具体展开的契机与方式，以及企业体本身的营运体质健全与否和目标远景的制定，特别是未来形象推展工作的落实程度和持续贯彻的精神指标。

  我们常常谈到的CI设计，应指企业识别CI设计。具体来讲，已是一种塑造良好的企业形象之方法，有助于企业对外界所推展的活动。CI与视觉设计之标准化、统一化系统的开发息息相关，与企业理念、企业识别之再构筑具有密切的关系。我们可以将CI划分为两大系统来考虑:一是"企业依据何种观念来进行作业"之思想系统；二是"企业依据何种识别表现进行运作"之识别系统。

以上我们讨论了CI的实质。如果把客体"企业"放大成"区域"，那么CI就成了"区域识别"。因此，可以说区域形象的构筑原理与CI的内涵是相辅相成、对应统一的。

根据CI理论，区域形象识别系统也包涵了区域理念识别、行为识别和视觉识别系统