传媒类公司广告收入普遍下滑

      国泰君安近日发布的传媒业8月份月报表明，上半年我国电视剧外销市场和平面媒体广告市场出现下滑。由于博瑞传播（600880）关联媒体《成都商报》未能入围都市报10强，投资评级被调为中性，而拥有《中国计算机报》的赛迪传媒(000504)则因上半年业绩下滑而被下调为减持。

　　上市公司中涉足影视节目制作的公司有中视传媒（600088）、电广传媒（0917）、广电网络（600831）、华侨城（0069）等。近年来这些企业影视业务的毛利率呈下降趋势，预计中国电视剧行业整体供大于求、外销市场受阻的局面将给这些企业的影视业务带来负面影响。

　　事实上，从去年以来，平面媒体的广告就普遍出现了大幅下滑。种种迹象显示，在中国媒体的整合和市场化时代尚未完全到来之前，平面媒体已经开始陷入微利时代的经营困局。

　　广告收入普遍下滑

　　被誉为内地传媒“第一股”的北青传媒（1000.HK）昨日发布的中期业绩（2005年1月1日至6月30日）显示，其营业额已由去年同期的5.13亿元降为3.68亿元人民币，而每股盈利亦由去年同期的0.45元降为0.001元，下降幅度相当大。此前该公司即发布盈利预警公告，称由于去年及今年实施的宏观调控，延迟了内地房地产项目的审批和销售活动，导致公司的主要收入下滑。