浅谈心理包装策略

　　商品包装具有多方面的心理功能，如指示功能、便利功能、美化功能、自我表现功能等，因此在进行包装设计时，就应注意灵活运用心理包装策略。

　　比如，可以针对消费水平不同的消费者心理设计商品包装。可采用的策略有六种：

1．等级包装策略。首先将同类商品划分为高、中、低档，然后相应设计不同档次的包装，不同档次的包装在材料选用、设计风格、制作工艺等方面都保持一定的差异，使不同收入水平的消费者心理都能得到满足。

2．复用包装策略。即按照两种或两种以上用途设计商品包装的做法。包装不但可以盛装商品，而且，取出商品后还可以作为玩具、容器、工艺品等来使用。这种包装策略迎合了某些消费者一物多用的心理，具有较强的促销功能。

3．特殊包装策略。选用名贵木材、金属、锦缎等上乘材料，对名贵中药材、珍稀艺术品、古董字画等特殊商品进行包装装潢，使包装本身也成为一件货真价实的艺术品。这种策略可以充分显示商品价值，满足购买者的炫耀心理。

4．礼品包装策略。对于用于送礼的商品，设计色彩鲜艳、装饰华丽的包装，有助于突出热烈欢快的喜庆气氛，充分显示送礼人的情谊，并为接受礼品者所喜爱。

5．简易包装策略。在保证包装基本功能的前提下，尽量采用价格低廉的包装材料，设计结构简单的包装。这种包装策略适应一般消费者的求实、求廉心理，可用于普通家用消费品的包装。

6．赠品包装策略。在包装物内放上一两件免费赠送的小礼品，如玩具、图片、化妆品、小摆设等，可以较好地适应少年儿童及女性消费者的求奇、求利心理，对商品具有一定的促销作用。