包装设计的形式美

注意商品信息的传达
包装的装潢处理，可以说是对内容物的广告宣传。在设计中要注意包装的传达功能，必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。如果手帕的包装被人误认为是袜子的包装，那么装潢形式再美、再新颖，也是失败的。

形式处理当然有美与不美的区别，很难想象一件没有形式美感的包装会具有吸引力，但是，这种美的表现首先应该来自于对商品美的表现与开发。各种商品的造型美、结构美、材质美都可以在包装形式美处理中得到表现和发挥，这是包装形式美处理的重要依据，要注意消费对象的不同审美认识。

包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言，带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和不同地区的人往往有不同的审美认识和趣味。小孩玩具的包装形式与老年人用品的包装形式，男性用品的包装形式与女性用品的包装形式，都有很大的区别。由于职业、文化等的区别，有的人喜欢鲜艳的色调，有的喜欢朴素的色调。同样是紫色，有人感到华贵，有人感到神秘。可见，不能要求一般包装形式适应于社会所有的人，设计要针对具体消费者的共性认识来处理。

注意审美变化的时间性
肺胃时间性尉旨时代、年龄、季节和特定的一段时间的广泛含义，人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化，设计师不能不对这些十分敏感。

时间的变化与审美的变化常有一定的相反特征，一个阶段流行的审美标准在下一阶段中走向反面，这种现象屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看，这一点很重要。过去讲究均衡、和谐的格调。今天更趋向于对力感、动感，强烈而富有变化。现代设计中讲求破除规矩、平板的格式，讲求富有独创性的、生气勃勃的审美感已经成为一种潮流。以往繁琐的"雕龙刻凤"与"罗可可"的风格已被现代设计中简洁、明快的格调取代。特别是一些时间性很强的商品，如冬季用品、节日用品、纪念用品、化妆用品等，对包装提出了更加具体的时间性要求，在形式处理上不能不具体对待。

注意审美变化的地方性
不同地方不同的审美风俗。我国地域辽阔，东、南、西、北、中，城与农村、沿海与内地，少数民族与汉族地区等，对形式美的感觉都有所不同。因此，包装设计要更好地适应于不同地方消费者的选择与接受对象，就要进行相应的调查研究。特别是一些产品本身具有浓厚的地方特色，其包装设计就应注意这种地方特性的表现。例如：苏杭的龙并、绍兴花雕酒，景德镇的陶瓷、北京的宫廷糕点以及我国的中草药、筷子、文房四宝等等，在包装设计的形式处理上就更应充分体现地方风味和民族特色。

注意同类商品包装形式的比较性
注意同类商品包装设计的比较性，这是包装设计的重要一环。设计应当在以上所述几点的基础上鲜明地强调与众不同，别出心裁，力求设计出新颖、具有独特个性的特色包装。

不言而喻，包装设计作为产品的推销手段，必须注意设计的竞争性而求新求变。至于某些产品的包装传统式样不做突变性改革，也正为了维护它一定的销售稳定性，一旦这种稳定性出现动摇，就要进行及时更新。因此，包装的形式处理应当注意到与同类设计的比较而加以显著的区别。