版面阅读研究是对版面工作进行监测，为版面设置、设计工作提供建议与支持，是整个监测体系中的重要部分。在版面阅读研究中，主要从分析四个方面来对各个版面的阅读情况进行分析：
一是版面阅读率
版面阅读率指阅读过某版面的读者人数占总体人数的百分比，反映了某版面读者群体的大小。
二是版面喜爱度
这里指读者对某版面的总体评价，主要是考察该版面是否满足了读者的阅读需求，体现出读者对报纸的可感知效果和期望值之间的匹配程度。
三是版面综合指数
通常在版面研究中，版面阅读率、版面喜爱度同处于核心指标地位，但考察一个版面的好坏，不能单一地来看阅读率的大小与喜爱度的高低，因为阅读率及喜爱度都会受到某些客观因素与读者个人因素的影响，因此，将两个指标综合起来计算出阅读综合指数，以便全面的考察版面状况。
版面阅读率、喜爱度和综合指数是报纸受众连续性监测中最基础的指标，这三个核心指标数据采集均来自读者的当天阅读报纸的实际情况，反映读者对当天报纸某一个版面的接受程度、欢迎程度和版面对读者的吸引程度。通常在连续监测中，我们会运用综合指数这一特定的指标来观察一个版面的动态变化，一般来说，阅读群体多和喜爱度高的版面读者对此都会形成一种依赖性，对版面的细微变动都会很快从数据中反映出来，在这种情况下，利用版面综合指数将版面与上月甚至在更长时间的数据进行对比分析，不难找出版面变化原因所在。
四是版面SWOT模型定位分析
通过对阅读率和喜爱度两项指标对版面的定位划分，可以及时、直观的掌握版面结构合理性，从而调整版面以迎求读者口味。
版面SWOT模型定位分析是根据不同类型版面的综合阅读状况或者在某一时间段内数据积累综合水平为依据，采用SWOT模型对版面进行定位划分（优势(strengths)、劣势(weaknesses)、机会(opportunities)和威胁(threats)）。可以理解为：优势版面的阅读率、喜爱度呈很高，可以认为它是报纸的"黄金版面"，是报社的拳头产品；机会版面表现为阅读率较低，但喜爱度很高，这类版面一般专业性较强，是赢得细分受众群的有力工具，可将其定义为"已形成特色版面"；威胁版面的阅读率较高，但喜爱度很低，这一类版面可以从加强版面的可读性和报道深度上赢取读者，通过提高受众喜爱度而转化为"黄金版面"，一般认为其为"潜力版面"；劣势版面在阅读率和喜爱度表现上均很低，将此类版面定义为"亟待改进版面"。
什么是报纸广告效果研究？
2004年中国报业广告总收入将首次突破200亿大关。相对于去年的188亿，增幅在两位数，超过了同一时期GDP的增幅。随着2004年国内对电视广告播出时段比例的约束，给中国的平面媒体的广告成长带来又一轮的机会。
在广告活动中，媒体作为信息传递的载体，或者说信息传递的主要通道，其是否通畅、到位，决定着广告信息传递的Ч?客观、真实、公正、权威地对报纸广告传播效果进行评测，不仅是广告公司、广告主面临的严肃课题，同时也是报业经营者，特别是报社广告部门期待解决的课题。
新生代市场监测机构是国内平面媒介研究的第一品牌，是中国媒介数据的主流供应商。在2004年，推出关于报纸广告效果评测 (Newspaper Advertisement Effect Measure) 的研究体系，希望为国内报业广告经营者提供数据支持与专业服务。
广告效果研究的基本内容：
量化评估
质化评估
传播效果评估
广告花费评估
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