电波媒体研究

收听行为研究 
听众的收听行为研究主要用于分析电台竞争态势，衡量电台在听众中的影响力和竞争力，解决电台在竞争市场中的定位问题。研究内容包括听众的收听广播的时段、收听地点、收听时间长度等收听习惯的考量。
　　
由此产生的几个重要指标是：广播的收听率、听众占有率、广播接触率、目标听众收听率、听众忠诚度等。收听率是衡量电台频率影响力的重要指标。对广播电台而言，收听率意味着电台拥有听众的规模；对于商家而言，收听率意味着在电台上投放广告所能覆盖的消费群体规模。听众占有率则直接反映了各个不同时段不同竞争电台的竞争状况。目标听众群收听率针对不同电台栏目分析不同听众群体的收听行为和收听偏好，适用于电台栏目的定位分析；而听众的收听忠诚度则是通过对电台重度收听听众规模的比较来衡量电台节目和广告有效到达的情况。 
收听率
　　
收听率是指某一个时间(时刻)在某一地区范围内收听广播的人数与该地区可能收听广播的人数的比率。其计算公式为： 
电台收听率= 某一个时间(时刻)在某一地区范围内收听广播的人数/该地区可能收听广播的人数 ×100% 

收听率实际上是反映在一个地区的总人数(剔除不可能收听广播的人数)中，收听某个电台或某个节目的听众所占的比例，据此来反映某个电台或某个节目在某一时刻的听众总量。在统计学中，符合上述概念的收听率也被称为"绝对收听率"。

听众占有率
某电台(或某节目)的听众占有率是指某一个时间(时刻)在某一地区范围内收听该电台(或该节目)的人数与该地区同一时间收听广播的人数的比率，或称"相对收听率"。
可见，听众占有率主要是反映电台(或节目)在当地众多电台或节目中的竞争力。但是在不同时间的条件下，由于听众规模不同，不适宜利用其进行竞争力比较。

广播接触率
接触率是指某一个时间(时刻)在某一地区范围内收听广播的人数与该地区可能收听广播的人数的比率。应该说，广播接触率是反映了某一地区某一时间中广播的潜在听众与当时收听广播的人数的关系，因而可以由此来衡量当时广播听众总规模的多少。
广播接触率、电台收听率和电台听众占有率的关系如下：电台收听率=广播接触率×电台听众占有率 

目标听众群收听率
目标听众群收听率是指某个节目的目标听众群收听率是指某一个时间(时刻)在某一地区范围内收听该节目的人数与该节目在当地的目标听众群总人数的比率。 

广播电视广告价值研究 
对于市场化运作的电波媒体机构而言，广告收入是维持正常运营和持续发展的主要的经济来源。与报纸/杂志可以靠发行收回部分成本不同的是，广播/电视的收入则主要依靠广告收入这一途径。因而广告价值的挖掘和展示是广播/电视经营的核心与重要问题。

广播与电视的广告价值可以从以下几个方面分析:
第一， 受众的规模。
第二， 受众的结构。
第三， 受众对节目的认可程度。
第四， 受众对产品的消费能力。 
广告价值的研究不仅可以以量化的角度分析其自身的广告价值，还可以呈献给广告公司和广告主相关栏目和时段的数据，从第三方的角度证明自身的广告价值。
　　
广播电视栏目定位和改版研究 
媒体是以"内容为王"的 ，不了解受众需求的栏目是得不到受众喜爱的，也就没有高的收视率或收听率，自然也就没有市场。因而任何栏目都需要对 自己的定位有清晰的认识，对改版前后要有对目标群体市场调查研究做支持。
栏目定位通常采用以下策略：
1. 迎头定位
2. 比附定位
3. 专家定位
4. 重新定位
5. 第一定位
6. 高级俱乐部定位 
栏目改版通常要考察以下环节：
a) 现有受众需求的状况
b) 同类栏目的市场需求满足程度
c) 新栏目的定位测试
d) 新栏目包装测试
e) 新栏目内容测试
f) 新栏目主持人测试
g) 新栏目时段测试 
h) 新栏目市场广告空间与前景