公交新媒体的期待

 
　　1、看内容与传播效果广告商花钱租用车载媒体，重要的是看新媒体的到达率、有效接触率和乘客是否对媒体传播内容有兴趣。因此一是看目标消费者能否接触到；二是看媒体的传播环境，是否存在传播干扰；三是看消费者对媒体传播内容的兴趣度。在这一点商，其实车内新媒体都能够做到。比如LED可以提供报站、温度、温馨提示等服务。车载电视可以提供丰富的新闻、娱乐资讯、音乐、卡通短片、幽默短片等。而座椅靠背的自动翻页杂志，则可以提供生活服务时尚流行的文字与图片信息。广告主非常注重传播内容与传播环境，如果所有媒体只提供广告，而没有其他资讯和娱乐内容，必然不会引发受众的观看阅读兴趣。因此，新媒体要做到的首先是以内容吸引受众，以内容带动广告。惟其如此，才有可能达到广告的有效传播。因此，内容是媒介传播的关键。

 
　　2、尝新和实用主义
 
　　企业主、广告主，他永远会去尝试那些新媒体，差异化的东西。一是由于新媒体能够吸引消费者的眼球；二是广告主也愿意尝试别人没有用过，而且可能有效的新东西。广告主的实用主义者，与企业整体的价值趋向有很大的关系。但是不能指望，只要是新的媒体就一定会使企业趋之若骛。关键使有针对性。对愿意尝新的广告主，你的诉求如果以“这个东西世界上刚出现”，他可能愿意买。对于持怀疑态度的广告主，你说这个东西不久以后会有大发展，那他可能会马上就买了。对于注重实用效果的广告主，你如果以“这个新媒体能够给你带来竞争优势”，可能更具说服力。

 
　　3、从媒体价值来讲，注重广告营销的投资回报。
 
　　上海的一位企业主这样回应新媒体的推销商：新媒体也好或者所有的媒体也好，大致有几层：如果大多数企业都在追求省钱计划，如果投这个媒体我能节省的话，我会投这个媒体；但是有企业说我希望能够实现更好一些效果，这是作战的计划；最好的是，使用这个媒体来做广告能实现我的竞争优势，我跟别人相比可以达到这种竞争优势，这三个层级体现一个综合价值。如果只满足省钱计划的话，我觉得是不够的，新媒体的使用其实很多时候带来的是实现竞争优势。
　　这段话很能表达广告主对新媒体的期待，那就是广告主最为重视的还是广告传播的效果和广告的投资回报问题。“关键要看我们资源的分配在哪些地方，而决定我们资源分配流程的，就是我们企业的价值观。”这一点，作为新媒体经营者一定要科学诚实地回应广告主的疑问。

　　三、如何保持新媒体健康持续发展？如何让新媒体能够赚到钱？
 
　　归结起来不外乎一下几点：