城市广电传媒：广告价值源于媒体品质

应该说，就目前中国广电传媒的总体格局而言，在广告价值的实现上，城市广电传媒并不具备天然的优势。近年来，随着中国广告业的不断开放、不断发展，广电媒体特别是电视媒体价值的重要性日益显现。以央视为代表的国家级广电媒体以其“国家台”的特定权威性和“全国性”的广泛覆盖率，具有不可挑战的“霸主”地位。

　　省级卫视也以其资源的相对优势和区域性覆盖实现了异军突起。两者近年来纷纷以资源的集聚与垄断、品牌的培育与打造、营销的强化与提升，逐渐加大市场拓展与渗透。加之技术进步及多媒体、新媒体的多元竞争等因素，媒介广告市场竞争已经呈现“强者愈强、弱者愈弱”的“马太效应”，城市广电传媒的广告经营初显“夹缝求生”的窘境。最鲜明的体现便是，全国各地包括一些沿海发达地区历来领先的城市广电广告经营普遍下滑。

　　但是，这其中，有一支力量却在困境中崛起，它试图在证明，如果充分认识和正确把握好媒体自身的定位及其独特价值的开发，机遇依然存在。这支力量就是以江苏的苏州、无锡、常州、南京等城市为代表的“苏南集群”，近年来广告经营均在多重压力与竞争中实现稳步增长。特别是无锡、苏州两地广电，2004年联袂进入中国媒介广告经营增幅前10强。这是特例？个案？还是寓示着内在规律的必然？我们也在探索。但是有一点可以肯定，打造富有地域亲和力的城市广电传媒品质，认识、开发、提升媒体独特价值，是我们在“夹缝”中壮大，在艰难中崛起的根本之路。