设计师谈现代包装设计

设计师往往属于一种较为简单而十分感性的人，如果很喜欢自己职业，肯定特认真，当真正沉浸在作品的设计中，会很忘我，很快乐，不分时间、地点，昼夜坐在案头前，电脑屏幕前，为有一个新的创意而陶醉，而自得；为找不到一个很好的切入口而痛苦，而心不甘；仿佛是一场紧张而又刺激的战斗，好似一种较劲，这种执著会使你有许多创意与众不同，设计作品往往能够脱颖而出。下面是长期以来在企业内部从事产品包装设计工作，特别是近年来的设计状况来谈谈点滴想法：首先，我认为，对于评判设计作品的优劣的标准，不同的评选有不同的标准，在以商业为前提的设计中，过分超前的视觉语言不可能成为主流元素。对于一件商业设计作品，首要的任务是完成商业的诉求。一件设计作品的优劣，在于设计师对产品的判断是否准确，能否成为帮助产品实现升值。设计首先是解决问题，从样式到手段都必须要适应对象的要求，体现对象的特征。就以今年我们公司的六神沐浴露系列产品的设计为例：在设计前，对于品牌要充分了解，它的历史、它的消费群体、它的产品线，以及它的新的平台、理念、准备扩展哪些新的品种等等，及时充分地和品牌人员沟通。作好了这样的准备，就可以从容地开始作案头工作了(收集竞争品牌的同类产品、收集平面资料及市场上设计比较好的成品)。 

设计作为商业行为中的一个环节，设计师在设计的过程中要了解对象的物质特性，考虑到制作的成本，可操作性等等因素，如果说设计的过程也是一种创作的话，这种创作需要的东西和受的限制都很多，不能象艺术家一样可以天马行空。但好的设计师应该在现有的工艺制作技术上求得发展．勇于创新，竖立起一个新的高度，对现有的产品有一个突破，尽量给人一种耳目一新、与众不同之感。 

在设计草图时，设计师往往会有灵感涌现．那时必须和结构室的工程师讨论，共同探讨它的可行性，充分考虑到所存在的问题，看有没有修改的余地，会不会影响设计的初衷，我设计的新的六神沐浴露瓶子造型就是在这样的情况下产生的，而它的最大的优点是一在瓶盖上充分体现了六神新的平台，那就是“体验清新”，因而成为一大亮点。且确认的过程非常顺利，赢得了公司上下层的一致认同。 

单纯地从设计到设计是一件非常简单而快乐的事情，但往往事与愿违，这当中所产生的事会变得非常的复杂和困难。回头看看，这一步步走来，是那样的艰辛和不易，而有时正应验了时下较为流行的一句话“快乐并痛苦着”，这里有很多人为的因素，体制的因素等。所幸的是，我们的团队是一个很棒的集体——团结、认真、忘我而兢业。在短短的有限的几个月里，为了赶时间，我们加班加点，为了达到好的效果，我们反复斟酌、探讨，从本市的超市、商店到南方城市的商店、大卖场，我们采购了大量的产品，分析研究瓶子的造型和色彩；从郊区到外地，一次次亲临协作单位(模具厂，喷泵厂，色模厂，印刷厂)，为模具的调整、瓶盖的调色、商标的印刷试样等，一切都亲临亲为，目的就是想把设计的产品尽量完美体现。每一次到现场看到产品渐渐地还原成设计的模样，心里面涌起的是说不尽的滋味，是喜悦，是满足，……更是感到了轻松。 

作为一位资深设计师，单单完成了一件设计作品是远远不够的，自然而然地会陷入一种思考，会从中感悟到一些设计以外的事物。从自己亲身的设计体验中，深切体会到：现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。它可分为三个层面： 

一、主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。 
如包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等等。 

二、 包装设计组织制度层。 
这是设计文化的中层，也是设计文化的内层的物化。它有较强的时代性和延续性：主要协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。有资料表明，世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不太完整。 

三、 包装设计的观念层。 
它是一种文化心理状态，所以也可以认为是文化的意识层。它处于核心和领导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律、吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。 以上三方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。物质层是最活跃的，它变动、交流，方便频繁。同时，包装设计文化的变化发展总是在它的身上得到体现。如现在国门敞开，在学习国外的先进科技、文化和技术时，外来产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导者；在市场上，产品包装更新换代，层出不穷，同类产品之间的竞争格外激烈。而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群体关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面应该有由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。而不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者互相依存，互相结合，互相渗透，并融合和反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。